Novērtējiet Google atjauninājumus, izmantojot Semalt: atklājiet vienkāršu analīzi, kas palīdz uzsākt pareizo SEO metriku


Vairākas reizes gadā Google veic būtiskas izmaiņas meklēšanas algoritmā. Šīs izmaiņas ir pazīstamas kā "galvenie atjauninājumi". Šo galveno atjauninājumu būtība ir nodrošināt to, ka jūs saņemat patiesībā meklēto saturu. Papildus galvenajiem atjauninājumiem Google algoritmam gandrīz katru dienu ir mazāki, grūti pamanāmi atjauninājumi, kas joprojām var laiku pa laikam ietekmēt vietnes rangu.

Lai nākotnē jūs būtu gatavs gan lieliem, gan mazākiem atjauninājumiem, mēs parādīsim, kā atpazīt, vai Google atjauninājums ietekmē jūsu vietnes rangu un kādus pasākumus varat veikt, lai nodrošinātu veiksmīgu pozīciju Google SERP. Un visbeidzot jūs uzzināsiet, kā katru sezonu palielināt datplūsmu uz jūsu vietni.

Kas ir Google Core Updates?

Būtībā algoritma atjauninājums apraksta vispārējos, visaptverošos Google algoritma atjauninājumus. Šie atjauninājumi parasti ļoti ietekmē daudzas vietnes.

Parasti nelielas izmaiņas algoritmā tiek veiktas katru nedēļu, lai uzlabotu meklēšanas rezultātus. Daudzas no šīm izmaiņām maz ietekmē lapas rangu. Meklēšanas rezultāti kļūst labāki, un lietotāji turpina saņemt visatbilstošākos meklēšanas rezultātus, tāpat kā tie ir pieraduši no Google.

Rakstā Google komentēja prasību līmeni vietnēm SERP. Tā kā konkurence ar katru dienu kļūst arvien spēcīgāka, liela uzmanība arī turpmāk tiks veltīta satura kvalitātei. Jautājumu saturs saturam, kas pirmo reizi tika publicēts 2011. gadā, ir koriģēts.

Šeit ir daži pamatjautājumi par jautājumiem par saturu un kvalitāti:
  • Vai sniegtais saturs satur oriģinālu informāciju, ziņojumus, pētījumus vai analīzes?
  • Vai saturā ir būtisks pilns vai visaptverošs priekšmeta apraksts?
  • Vai saturs piedāvā ieskatu analīzi vai interesantu informāciju, kas nav acīmredzama?
Vissvarīgākie atjauninājumi līdz 2019. gadam

Šajā kopsavilkumā varat redzēt Google visatbilstošākos pēdējo gadu atjauninājumus un dažas saistītās izmaiņas rangā un meklēšanas algoritmos.

Kopš 2019. gada Google ir pārņēmis grožus rokās un pieprasījis atjauninājumu nosaukumus. Visi nākamie Google atjauninājumi tagad ir oficiāli paziņoti, un arī Google tos ir nosaukusi tieši.

Google oficiāli apstiprināja atjauninājumu čivināt ar nosaukumu 2019. gada septembra galvenais atjauninājums. Oficiālais Google konts - Google Search Liaison - regulāri paziņo par svarīgām izmaiņām un sniedz daudz ieskatu un informācijas par jūsu pašu meklēšanas un ranžēšanas algoritmu.

Kā es varu zināt, vai mani ietekmē Google atjauninājums?

Lai uzzinātu, vai Google atjauninājums ietekmē jūs, varat pārbaudīt dažādus kritērijus un vienkārši novērot, vai atjauninājums ietekmē jūsu vietnes rangu.
  • Pārraugiet svarīgākos esošā satura atslēgvārdus savā rangu monitorā
  • Pārraugiet trafiku Google Search Console
  • Skatieties datplūsmu pakalpojumā Google Analytics
  • Pārbaudiet savu konkurentu pozīcijas rangā
  • Pārbaudiet jauno vietņu pirmo meklēšanas rezultātu lapu kopš atjaunināšanas
  • Pārbaudiet attiecīgā atslēgvārda meklēšanas nolūku.

Analīze un ārstēšana - kā veiksmīgi pozicionēt sevi pēc Google Core atjaunināšanas

Kad esat sajutis pēdējā atjauninājuma sekas, viena lieta ir īpaši svarīga - saglabājiet mieru. Nesteidzieties neko un saglabājiet vēsu prātu.

Pēc Google atjaunināšanas var rasties dažādas problēmas, kas var ietekmēt vietnes rangu. Lai jums būtu vieglāk atrisināt radušās problēmas, mēs vēlamies jums parādīt, kuri ārstēšanas veidi var palīdzēt dažādās situācijās.

Pēc situācijas analīzes rezultāti ir dažādi. Mēs esam apkopojuši sešus visizplatītākos no mūsu projekta pieredzes:
  • Atslēgvārdi no SERP augšējām 3 pozīcijām ir noslīdējuši uz otro lapu
  • Datplūsma pakalpojumos Google Search Console un Google Analytics ir stabila
  • Datplūsma pakalpojumos Google Search Console un Google Analytics samazinās
  • Atslēgvārdi no SERP pirmās lapas nokrīt uz 3. lapu
  • Jaunpienācēji sevi pozicionē SERP pirmajā lappusē
  • Reitingā slīd arī svarīgākie konkurenti

Atslēgvārdi no SERP augšējām 3 pozīcijām ir noslīdējuši uz otro lapu

Priekšvēsture: Tā kā Google nepārtraukti strādā pie pirmās lapas kvalitātes novērtēšanas meklēšanas rezultātos, ir ļoti svarīgi noskaidrot, kurš vērtēšanas faktors dominē atslēgvārda pirmajā lapā.

Ārstēšana: novērojiet atslēgvārda vai atslēgvārdu rangu vismaz vienu nedēļu. Bieži reizes rezultāts normalizēsies apmēram pēc nedēļas, un jūs atgriezīsities sākotnējā stāvoklī.

Jūs nebūsiet viens vai vienīgais, kurš cietis reitinga kritumu. Ja pēc nedēļas rangs netiek normalizēts, pārbaudiet attiecīgā atslēgvārda jaunpienācēju pirmo lapu. Kādu saturu jaunpienācēji, kā arī veterāni piedāvā, ko viņi vēl nav piedāvājuši?

Vēl viens būtisks vērtēšanas faktors ir atpakaļsaišu saites. Analizējiet, cik atpakaļsaišu ir jūsu konkursam, un, ja nepieciešams, sāciet ar saišu veidošanas pasākumiem, lai jūsu saturs būtu saistīts ar citām attiecīgajām vietnēm.
Pārbaudiet vidējo klikšķu skaitu (VKS), jo šī metrika ir arī ranžēšanas faktors. Salīdziniet pagātnes VKS - tas ir iespējams arī ar bezmaksas Search Console - ar pašreizējiem datiem. Ja VKS ir strauji samazinājies, Google atjauninājums var ietekmēt meklēšanas nolūku.

Lai palielinātu VKS, varat optimizēt saturu meklēšanas nolūkā, ja lietotāja vajadzības vairs nav pietiekami apmierinātas. Ja nepieciešams, pielāgojiet nosaukuma tagus, lai iegūtu vairāk klikšķu uz dabiskās meklēšanas rezultātiem.

Citi Google vērtēšanas faktori ir lapas ātrums un vietņu izmantojamība mobilajām ierīcēm. Izvairieties no ilgiem ielādes laikiem, kas varētu ietekmēt lapas darbību un sabojāt rangu. Jums arī jānodrošina, lai jūsu lapas varētu ērti parādīt mobilajās ierīcēs.

Nosaukuma atzīme kā lapas nosaukums ir viens no vissvarīgākajiem faktoriem veiksmīgai ranžēšanai meklētājprogrammās.

Datplūsma pakalpojumos Google Search Console un Google Analytics ir stabila

Fons: pēc daudziem Google atjauninājumiem no pirmā acu uzmetiena satiksmes plūsma ir normāla. Tas ir tāpēc, ka katram Google atjauninājumam ir atbilstošo atslēgvārdu ieguvēji un zaudētāji.

Ārstēšana: uzziniet, kas ir jūsu pēdējie atjauninājumu uzvarētāji un zaudētāji. Tam izmantojiet Google Analytics un Google Search Console. Tad jūs identificējat uzvarētāju un zaudētāju puses kopīgās iezīmes un pielāgojat savu "zaudētāja saturu" atbilstoši uzvarētājam.

Datplūsma pakalpojumos Google Search Console un Google Analytics samazinās

Priekšvēsture: Pēc jaunākā Google atjauninājuma jūs kļūsiet par zaudētāju un zaudēsiet savas vietnes apmeklētājus. Kurās lapās samazinās datplūsma? Vai ir specifiskas lapas vai visa vietnes trafika krīt?

Ārstēšana: Neatkarīgi no tā, vai jūs nodarbojaties ar specifikas lapām, vai atjauninājums ietekmē visu vietni; vispirms pielāgojiet to lapu saturu, kuras piedzīvo lielākos zaudējumus. Analizējot meklēšanas nolūku un atslēgvārdu datus, jāveic semantiska satura optimizācija.

Atslēgvārdi no SERP pirmās lapas nokrīt uz 3. lapu

Priekšvēsture: Tā kā Google nepārtraukti strādā pie pirmās lapas kvalitātes novērtēšanas meklēšanas rezultātos, ir ļoti svarīgi noskaidrot, kurš vērtēšanas faktors dominē atslēgvārda pirmajā lapā.

Ārstēšana: ļoti iespējams, ka atjauninājums koriģēja kvalitātes vadlīnijas. SERP pirmajā lapā vēlreiz pārbaudiet jaunpienācējus un attiecīgi pielāgojiet savu saturu. Kā jau minēts, pievērsiet uzmanību meklēšanas nolūkam, esošajām atpakaļsaišu saitēm, bet arī iekšējām saitēm.

Jaunpienācēji sevi pozicionē SERP pirmajā lappusē

Priekšvēsture: Izveidotās lapas tika aizstātas ar jaunpienācējiem no SERP pirmās lapas.

Ārstēšana: pārbaudiet, kādu saturu jaunpienācēji piedāvā, un attiecīgi pielāgojiet jūsu saturu. Ritenis nav jāizgudro no jauna. Uzlabojiet esošo saturu, izmantojot vērtīgus papildinājumus, kas jūsu apmeklētājiem nodrošina ievērojamu pievienoto vērtību un rada vēlamo reklāmguvumu.

Reitingā slīd arī svarīgākie konkurenti

Priekšvēsture: Pēc dažu galveno algoritmu atjaunināšanas visā nozarē notiek izmaiņas reitinga pozīcijās, jo Google algoritmam ir lielāka ietekme uz noteiktu saturu nekā uz citu.

Ārstēšana: pārbaudiet, kas ir nozares uzvarētāji, un analizējiet, kā jūsu saturs atšķiras. Attiecīgi pielāgojiet savu saturu, paplašiniet to un piedāvājiet detalizētāku informāciju par tēmām, nevis savu konkursu.

Kā palielināt datplūsmu nākamajā sezonā

Sezonas SEO pasākumi attiecas uz ik gadu atkārtotiem notikumiem, kas ietekmē meklēšanu un lietotāju pirkšanas uzvedību. Tas ietver, piemēram, tādus pasākumus kā Ziemassvētki un Lieldienas vai vasaras vai ziemas laiku.

Plānojiet sezonas SEO pasākumus savlaicīgi

Plānojiet SEO pasākumus, lai savlaicīgi pārdotu sezonas produktus, un palieliniet vietnes trafiku, kad meklēšanas vaicājumu skaits ir vislielākais.

Ja, publicējot jaunos satura materiālus, jums nav lietotāju datu, kā ceļvedi varat izmantot Google Trends vai Google Ads atslēgvārdu plānotāja bezmaksas datus.

Sāksim ar piemēru.

Frostig GmbH ir sevi pierādījusi kā ūdens ledus piegādātāju un vēlas tirgū piedāvāt jaunu ūdens ledus veidu.

Frostig GmbH plāno publicēt jaunu saturu 35 nedēļas pirms jaunās sezonas, lai nākamās vasaras sezonas laikā lietotāji varētu meklētājprogrammās atrast jauno ūdens ledus šķirni.

95% no visiem vietnes rangu signāliem tiek atpazīti tikai pēc apm. 35 nedēļas.

Jaunā ūdens ledus veida saturs tiks publicēts novembrī. No šī brīža Frostig GmbH apkopo datus no saviem vietnes apmeklētājiem, lai veiktu pakāpenisku vietnes optimizāciju - kura iepakojuma lielums tiek meklēts visbiežāk vai no kuras valsts ir visvairāk apmeklētāju.

Pēc vairākiem optimizācijas pasākumiem vietne sasniedz augstāko rangu tieši tad, kad meklēšanas apjoms ir vislielākais.

Sezonas SEO pasākumiem izmantojiet pakalpojumu Google tendences

Meklētājprogrammas atklāj jūsu meklēšanas tendences. Izmantojiet, piemēram, Google tendences vai Google Ads atslēgvārdu plānotāju un parādiet atslēgvārdu meklēšanas apjoma tendences, saistītās tēmas un līdzīgus meklēšanas vaicājumus.

Tādā veidā jūs varat redzēt, kuros gada mēnešos meklēšanas vienuma meklēšanas apjoms ir visaugstākais vai mazākais. Salīdziniet pēdējos dažus gadus vēsturē, lai pievērstu uzmanību sezonas notikumiem.

Varat arī izmantot plānotāja atslēgvārdu idejas un līdzīgus meklēšanas vaicājumus no Google Trends, lai pievienotu attiecīgos atslēgvārdus savas vietnes saturam un atjauninātu atbilstošo tēmu.

Atslēgvārds: Prognozējošs SEO
Padomājiet par rītdienu šodien un izmantojiet atkārtotu notikumu potenciālu. Plānojiet un izveidojiet saturu, kas aptver ikgadējos atkārtotos meklējumus. Tam jums nav vajadzīgas gaišreģa prasmes.

Jūsu priekšrocība: Ja jūs iepriekš optimizēsit savu vietni tēmām un meklēšanas vienumiem, kas būs aktuāli nākotnē, jūs iegūsiet izšķirošu pārsvaru pār savu konkurenci.

Mērķtiecīga gaidāmo notikumu satura atjaunināšana un paplašināšana arī meklētājprogrammām signalizē, ka vietnē tiek strādāts. Regulāri satura atjauninājumi ir svarīgs ranžēšanas kritērijs, īpaši steidzamiem meklējumiem.

Izmantojiet laiku ar vislielāko meklēšanas apjomu

Sasniedziet augstu sasniedzamību, izmantojot sezonas SEO pasākumus, kad palielinās pieprasījums pēc kāda produkta un attiecība starp meklēšanas apjomu un meklēšanas rezultātu skaitu joprojām ir zema. Tas palielina labo reitingu un augsto klikšķu skaita varbūtību.

Bet kas notiek, ja es izveidoju jauna produkta saturu, kas vēl nav pieejams?

Neuztraucies!

Ja esat veikala īpašnieks un jūsu sortimentā nav reklamētā produkta, lūdzu, aprakstiet, kad tas, iespējams, būs pieejams. Tādā veidā jūs neapmierināt apmeklētājus un potenciālos klientus.

Izmantojiet šo situāciju savā labā.

Piemēram, varat apmeklētājiem piedāvāt biļetenu abonementu, lai viņi būtu informēti par gaidāmajām izmaiņām un piedāvājumiem. Tādā veidā jūs varat vienlaikus iegūt jaunus potenciālos klientus.

Datu novērtēšana sezonālajiem SEO pasākumiem

Novērtējiet katrā sezonā savāktos datus un salīdziniet tos, lai publicētu lietotāju meklēto saturu īstajā laikā. Rūpīgi novērtējiet savāktos datus un salīdziniet tos savā starpā.

Salīdzinot, pārliecinieties, ka laika intervāli starp sezonām paliek nemainīgi.

Konkrēti tas nozīmē: 1. sezonā nesalīdziniet janvāra līdz maiju ar 2. marta mēnešiem no marta līdz jūlijam.

Piemēram, ja koncentrējaties uz vasaras sezonu, jums vajadzētu salīdzināt katras sezonas datus no maija līdz augustam.

Secinājums

Meklēšanas vai ranžēšanas algoritma atjauninājumi rada izmaiņas, kurām vietņu operatoriem vajadzētu sagatavoties. Katrā atjauninājumā ir uzvarētāji un zaudētāji. Lai jūs būtu viens no uzvarētājiem, nezaudētu saikni ar sacensībām, jums vajadzētu būt lietas kursā un regulāri novērtēt savus reitingus meklētājprogrammās. Varat arī pārbaudīt savas vietnes efektivitāti Semalt AutoSEO. Ir svarīgi vienmēr plānot SEO rādītājus pēc iespējas agrāk. Tā kā tas ļaus jums vienmēr būt priekšā konkurentiem katrā sezonā.